O que é?
“São todas as atividades de marketing designadas a atender às necessidades e desejos dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercâmbio. A expressão ‘marketing esportivo’ desenvolveu duas vertentes principais: o marketing de produtos esportivos e serviços direcionado ao consumidor de esporte e o marketing de produtos de consumo, industrial e de serviços, pelo uso de promoções esportivas. Nesta definição, entende-se como ‘consumidor de esporte’ aquele que tem vários tipos de envolvimento com o esporte, como jogar, assistir, torcer, oficiar, ler e/ou colecionar’.”
(Mullin, Hardy&Sutton )
Por que se investe no Marketing Esportivo?
- É alta a audiência dos eventos esportivos nos meios de comunicação;
- Publicidade espontânea a baixos custos;
- Possibilita a segmentação do mercado, conforme o público-alvo;
- Grande receptividade da mensagem pelo expectador.
- Criação de vantagem competitiva;
- Associação da marca com os inúmeros valores positivos do esporte: superação, dinamismo, conquistas, bem estar, etc.;
- Estabelecimento de identificação com segmentos específicos;
- Alternativa à mídia convencional;
- Geração de goodwill entre tomadores de decisão e líderes de opinião;
- Associação com ações de responsabilidade social e envolvimento da empresa com a comunidade;
